Następnym etapem po określeniu roli i funkcji ulotki, to określenie grupy docelowej. Trzeba jasno określić do kogo ma być adresowana ulotka, a następnie dobrać formę oraz treść.  Określenie grupy docelowej umożliwi odpowiednie zaprojektowanie szaty graficznej, dobór tekstu, jakości papieru i wydruku.

Grupa docelowa i  kanały  dystrybucji  są ze sobą powiązane. Kanały dystrybucji opierają się na miejscach gdzie daną grupę osób można spotkać.

Mając ustalone: Cel ulotki, grupę docelową i kanał dystrybucji przystąpmy do konstrukcji ulotki. Na wstępie warto zgromadzić materiał to jest grafikę (ilustrację, zdjęcia, schematy) oraz tekst (slogany, dane kluczowe (adres, miejsce wydarzenia, data), informacje).

Często spotykamy się z potrzebą przygotowania własnej nie powtarzalnej grafiki którą możemy użyć jako okłatkę, element
graficzny, w książce, w pracy, na zaproszeniu, w podziękowaniach, koszulce, materiałach reklamowych etc... W tym celu możemy „pobawić się w wizualizacji słów” . My proponujemy użycie darmowego apletu, który będzie generował chmury słów
(word clouds).