Zanim przystąpisz do projektowania ulotki, folderu czy też reklamówki zastanów się jaką rolę stawiasz przed tymi materiałami reklamowymi, co chcesz osiągnąć. Najważniejsze funkcje ulotki to źródło informacji, pobudzenie zainteresowania, podtrzymanie relacji czy ogłoszenia.

• Rola materiału informacyjnego. Ponieważ objętość ulotki jest mała (nie jest to opracowanie, konspekt itp.) ważne jest przekazanie w sposób syntetyczny  najważniejszej treści.  W tym przypadku można stosować  punkty, tabele. Przed przygotowaniem ulotki należy zdecydować się jaką treść –informacje chcemy przekazać, a następnie dobrać odpowiednią formę. Inaczej wygląda ulotka z pizzerii, gdzie najważniejsza informacja to rodzaje pizzy i cena, a inaczej o organizowanych kursach, gdzie nazwa kursu (rodzaj) i terminy są najważniejsze.

• Rola materiału budzącego zainteresowanie. Przykładem mogą być ulotki centrów medycznych, które informują o trosce o zdrowie i profesjonalizmie usług.  Również foldery samochodów kuszą pięknymi zdjęciami  bajecznych kształtów samochodów.

• Rola materiału „podtrzymującego” więź z klientem, przypominającego o spotkaniu, które się właśnie odbyło. Przykładem może być materiał rozdawany na/po spotkaniu, ponieważ odchodzący klient (przyszły partner) otrzymuje do ręki  ulotkę informacyjną i jest duża szansa, że zaglądnie do niej, aby uzyskać więcej informacji o nas. Przykładem mogą być banki, które po założeniu konta wręczają folder oferowanych usług. Innym jest przegląd oferty firmy (lub portfolio), które jest wręczane podczas spotkania biznesowego.

• Rola materiału ogłoszeniowego – przekazanie informacji o wydarzeniach (koncercie, otwarciu sklepu). Takiego typu materiał nie zawiera dużo treści tylko najważniejsze informacji (np. co, gdzie, kiedy).

Jak przygotować dobrą ulotkę

aby była skuteczna i ekonomiczna? -

część 1 Skuteczna reklama