Mając ustalone: Cel ulotki, grupę docelową i kanał dystrybucji przystąpmy do konstrukcji ulotki. Na wstępie warto zgromadzić materiał to jest grafikę (ilustrację, zdjęcia, schematy) oraz tekst (slogany, dane kluczowe (adres, miejsce wydarzenia, data), informacje).

– GRAFIKA (zdjęcia, schematy, rysunki) muszą być dobrej jakości (ostre, kolorystycznie dobrane, z ciekawymi ujęciami). Rozdzielczość materiałów najlepiej w 300dpi i w systemie koloru CMYK.  Podejście psychologiczne przy doborze zdjęć (psychologia reklamy ) daje nam już przewagę. Ujęcia twarzy, dzieci, zwierząt są interesujące aniżeli martwej natury. Dziecko wywołuje uczucie bezpieczeństwa, uśmiech jest oznaką radości i zadowolenia. Zdjęcia jasne, wyraźne są przez nas lepiej odbierane.

• PAMIĘTAJMY,  że  ulotka utożsamia się z produktem i odwrotnie. Powiedziałbym, że jest to podobna zależność jak pies i jego Pan – które bardzo często mają cechy wspólne. Nie wnikam kto się do kogo upodobnił bo obserwujemy rezultat (tu i teraz). Jeżeli produkt jest mało atrakcyjny – można podnieść atrakcyjność poprzez ulotkę (formę reklamy). Jeżeli chcemy wyeksponować pewne cechy produktu np. precyzje warto w ulotce na to zwrócić uwagę.

TEKST. Jest to wyważenie między tym co ludzie chcą usłyszeć, a tym co chcemy przekazać.  
Między linijkami więcej treści można przekazać, ba nawet skłamać a nikt tego nie udowodni. Nie namawiam do kłamania i oszukiwania ale zachęcam do czytania tekstu ze zrozumieniem a nie dorozumieniem (dopowiedzeniem).

Przykłady z życia:

• Jeśli kupujemy samochód, a w ogłoszeniu jest informacja że jeździła nią staruszka – to duża część ludzi myśli sobie, że jest samochód delikatnie używana.  A przecież nie jest napisane, że samochód był łagodnie eksploatowany tylko że jeździła nią staruszka. O tym, że wnuczek pożyczał go na jazdy w rajdach w nocy bo to oznacza, że był dobrze eksploatowany.
• Dwie kelnerki obsługiwały klientów w restauracji, w której dla Pań przygotowano niespodziankę –  sombrero lodowe. Jedna z nich mówiła do klientek, że mamy niespodziankę dla Pań i wymieniała smaki które właśnie się skończyły przepraszając, że ich już niema. Na końcu proponując jedyny smak wiśniowy. Druga zaś mówiła, że jest niespodzianka sombrero wiśniowe i pytała się z uśmiechem czy podać.  Co lepiej świadczy o firmie? Jeżeli jest się perfekcjonistą warto to powiedzieć, jeżeli nie warto nie udawać kogoś innego ale też nie warto wytykać swoich niedociągnięć.

Więc jaki powinien być tekst?

1.    Zwięzły i treściwy – jeżeli zdanie nic nie wnosi wykasuj go, ludzie są zabiegani i nie mają czasu na puste słowa
2.    Slogonowy – warto dawać hasła, które człowiek czyta w całości i wywołuje w nim określone bodźce.
3.    Poprawny gramatycznie i ortograficznie – niektórzy ludzie są na to bardzo wrażliwy chociaż badania przeprowadzone pokazują, że człowiek swobodnie czyta tekst w którym usunięto niektóre litery.

Kompozycja – zgranie grafiki z tekstem.

Co wyeksponować? Jak zwiększyć przekaz informacji (zdjęciem i tekstem)? Ciężko powiedzieć w skrócie. Warto po prostu parę razy poprzestawiać układ graficzny. Dla ludzi nie mających wprawy polecam podpatrywanie u najlepszych oraz recenzję w swoim zespole, u przyjaciół.

Pamiętajmy:

Ulotka odzwierciedla obraz produktu
Człowiek lubi czytać to, co chce.
Przeważająca część naszej populacji jest wzrokowcami, więc warto zainwestować swój czas w dopracowanie grafiki.

Jak przygotować dobrą ulotkę

aby była skuteczna i ekonomiczna? -

część 4 Skuteczna reklama